Все зависит от того, сколько времени вы проводите на солнце.
Вообще стандартное время защиты кремов с солнцезащитными факторами - всего один-два часа.
Собственно, больше на пляже и не рекомендуется находиться.
На некоторых упаковках кремов пишут долготу действия до трех-четырех часов. Думаю, длительность зависит от типа солнцезащитных фильтров.
И в любом случае крем, даже водостойкий, наносится повторно после каждого контакта с водой.
Поэтому если вы весь день проводите на пляже - да, наносить крем нужно после каждого умывания. Или хотя бы положенную каждую пару часов.
Если же вы работаете в офисе, достаточно нанести утром.
Ну можно еще перед выходом с работы на улицу, хотя лично я не вижу смысла - и утром, и вечером, солнце еще такое активное.
Тут главное помнить, что крем начинает работать через полчаса, поэтому в норме наносить его нужно не на пляже, а за полчаса до выхода из дома.