Может быть, попробовать задеть в нем честолюбие, гордость в хорошем смысле слова.
Что-то сами читаете, вам нравится, вы можете смеяться, поделиться тем, что вас поразило, спросить его мнение, удивиться тому, что он этого не читал, посочувствовать ему, пожалеть его, что он многое теряет от того, что не прочитал, а вам не с кем поспорить об этой книге, хотелось бы его мнение узнать. Ну и что-нибудь разыгрывайте в этом же духе. Естественно, книги не Томаса Манна, а что-то подходящее для его возраста.
У меня была потрясающая учительница музыки и заодно и литературы. Нам было просто иногда стыдно того, что мы еще не успели что-то прочитать, когда она пыталась выведать наше мнение, мы наперегонки читали, учили много наизусть, это было в пятом классе, а потом от книг просто стало не оторваться. Вы сыну объясните, что,если он хочет стать очень интересным собеседником, человеком разносторонним, отличным специалистом в будущем, то без чтения ну никак не обойтись, чтобы потом не скучно жить было, чтобы друзей много было.
Что он просто лишает себя одного из наслаждений, которые есть в жизни.