Мое мнение: потому что нет аналогов.
Есть конечно похожие конфеты, но они всегда продаются на развес, без красивой упаковки. А тут и реклама такая назойливая: "нежность, чувства, романтика, любовь, совершенство"!!!!! И упаковка всегда праздничная, тематическая, и к 8 Марта и к новому году всегда выпускаются праздничные упаковки. А конфеты интересные, миндаль, кокосовая стружка - беспроигрышный вариант. Шоколад, кстати, эти конфеты не содержат! За счет этого они очень легкие, и вкус отличается от многих других конфет.
Но озадачишься купить что то на подобие рафаэлло - и не найдешь. Я, к примеру, ничего похожего в других марках не знаю.
А среди других конфет и не знаешь что выбрать: Каркунов - уже просто приелись. Да и не такие уж они и интересные. Альпенгольд - всегда пластилиновые, невкусные. Если в подарок или в качестве презента надо конфеты подарить, то рисковать с другими марками не будешь. И вот стоишь, стоишь в магазине, думаешь, выбираешь, а потом берешь и покупаешь Рафаэлло, потому что они всем нравятся.