Потому что в современной России это слово относится к совершенно "уникальным" личностям и организациям в массе своей. "Уникальным" в том смысле, что никаких принципиальных мировоззрений у них нет, а есть только желание хоть тушкой, хоть чучелком просочиться на значимые посты и усесться на денежные потоки.
Это если смотреть на реальных лидеров, а не на тех, кто просто поверил им слепо и готов становиться массовой уличной пехотой... Впрочем, о качестве этой части общества говорит уже сам тот факт, что она механически доверяет своим ГуруЪ, и не ставит под сомнение ни одно их слово. А любое возражение, даже нейтральное, принимается в штыки.
Ещё одна черта - глубочайшая, совершеннейшая оторванность от всего, что реально интересует людей, от глубинных и коренных проблем. Единственное исключение представляют случаи, когда можно словить кратковременный хайп.
Неудивительно, что видя вот это всё, громадное большинство людей начинает относиться к подобным движухам более чем скептически. Особенно если учесть неистовый элитаризм и презрение к "генетическим рабам", "анчоусам" и "биомусору" и т.д., как в этих кругах принято именовать подавляющую часть жителей страны.