Действительно помню, как в 80-90-е умудрялись обустраивать даже на крышах домов шезлонги местного пошиба, где загорали, если не было возможности выехать на море или просто на природу.
А насколько это вредно, стали понимать, когда в моду вошли солярии, где всех желающих " поджаривают", что резко подняло статистику кожной онкологии. Самый известный пример- семья Виктора Рыбина и Натальи Сенчуковой.
Сейчас же большинство , наоборот, прячутся от прямых лучей, если дружат с головой и дорожат своим здоровьем.
Поэтому ответ один, сложившийся стереотип, который укрепился в голове, безграмотность, либо просто пофигизм по отношению к здоровью, типа, все врут.
Лично знала человека, который в жарком 2010 году очень много времени находился на солнце, как результат, рак кожи, и все последствия, через год человека не стало.