Question

Что такое Матрица Ансоффа?

Answer 1

Мартица Ансоффа очень простенькая и практичная модель продвижения продукции. И вообще стратегическая модель с множеством вариантов практического применения. Классикой является ее разбиение на 4 категории: существующий товар -новый товар, существующий рынок -новый рынок. Вот в этих категориях и проходит моделирование. При существующем товаре и существующем рынке происходит развитие рынка, при новом товаре и новом рынке происходит диверсификация (нового товара на новом рынке). При существующем рынке, но новом товаре следует развивать товар. При новом рынке но старом товаре следует развивать рынок. Каждая из четырех стратегий имеет свою затратность и прогнозированность. Если например, идет развитие рынка (старый товар на старом рынке) то прогнозировать можно с вероятностью до 85% , а вот результаты стратегии диверсификации (нового товара на новом рынке) можно спрогнозировать только на 25%. И т.д.

Answer 2

Матрица Ансоффа - это инструмент для определения стратегии, который используется в стратегическом менеджменте.

Состоит из горизонтальных и вертикальных областей.

В вертикальных областях товар подразделяется на старый и новый.

В горизонтальных областях рынок делиться на старый и новый

Разделяя рынок и товары на 4 категории.

В зависимости от целей компании определяется стратегия дальнейшего развития предприятия