Возможно, разная комплектация. Даже новьё может комплектоваться по-разному: или kit 24-120 mm f/4G ED VR (цена объектива - 41000 по версии ЛенсКлуба), или kit 24-85 F3.5-4.5G VR (цена - 16710), или body (объектива нет, цена = 0). Может и ещё какие-нибудь киты есть. Что уж говорить о продаже с рук, где износ, зачастую незначительный косметический, уравновешивается или даже превосходится всякими сумками, флешками, дополнительными аккумуляторами и сменными объективами.
Ещё у некоторых поставщиков есть программа трейд-ин, по которой предоставляется скидка. Плюс ко всему бывает так, что партию удаётся взять по сравнительно низкой цене и потом продают её по розничной "докризисной", рассчитанной ещё с той себестоимости. А потом доллар скачет и у всех вокруг, кому не так повезло, цены тоже взлетают. Это не считая самой ценовой политики отдельно взятых магазинов.
Так что никакого подвоха может и не быть.
Ах да. Ещё же существует такая вещь, как позиционирование. Вот, к примеру, что пишет про Nikon D750 Аркадий Шаповал:
И если магазин пытается продавать данную камеру в сегменте pro, цена наверняка будет отличаться от другого магазина, где данная камера значится в верхнем любительском ("полупрофессиональн<wbr />ом") сегменте.