Если вы новичок в использовании контекстной рекламы, то никакой развернутый ответ вам не поможет.
Принципы правильной настройки контекстной рекламы не объясняются в двух словах. Можно лишь указать, что именно точно не надо делать.
Кроме того, понятие "правильные настройки контекстной рекламы" в данном контексте означают "настройки не себе в ущерб". Если это тема только для вопроса, то на этом можно и закончить. Все остальное постигается на практике конкретной рекламной кампании.
А если тема реальна интересна, то посмотрите ответ на похожий вопрос Какие ошибки допускают новички в рекламной кампании Яндекс Директ.
Список услуг которые предоставляет фирма. Специфические термины которыми изобилует проектная сфера лучше не использовать. Это должны быть общеупотребляемые слова, но касающиеся проектной и архитектурной деятельности.
Да, ведь администратором сайта платят за размещение рекламы. Всем выгодно от этого, кроме самим пользователям.
Для начала рекламной кампании надо создать семантическое ядро, потом создать и прописать уникальные объявления (заголовок 1 и 2, текст объявления, быстрые ссылки, уточнения, картинка возможно для самого РСЯ).
После этого вы отправляете кампании на модерацию, после этого уже приступаете к рекламе объявлений, анализу статистики и так далее. В принципе, ничего сложного..
Платить могут и за переходы и за просмотры. В контекстной рекламе могут применяться рекламы обоих типов. Однако оплата за просмотры - более редкий вариант, из-за того, что её реже заказывают рекламодатели. Она применяется тогда, когда, например, проводится маркетинговая компанию с целью рекламы бренда или товара. В этом случае какой-нибудь логотип или/и слоган постоянно мозолят глаза и подсознание пользователям. Так, в частности, фильмы рекламируют. Рекламодатель не знает пойдет ли человек в кинотеатр, но фильмом заинтересует. За это (показы) рекламодатель и платит. В большинстве остальных случаев рекламодатели хотят конверсии - т.е. не просто перехода по ссылке, но еще и какого-нибудь действия пользователя: регистрации на сайте, заказа товара или услуги и т.д..