Question

Какие ошибки допускают новички в рекламной кампании Яндекс Директ?

Эффективность рекламной кампании в Яндекс Директ зависит от многих параметров. Но есть типичные ошибки, в результате которых вы очень быстро теряете бюджет рекламной кампании. Перечислите их.

Answer 1

Начиная рекламную кампанию в Яндекс Директ, необходимо помнить основной принцип, про который забывают (или не знают новички): Ваше представление о ходе рекламной кампании может не соответствовать действительному положению вещей.

Исходя из этого принципа, надо разбираться в тонкостях на всех этапах кампании и критично подходить к тому, что вам предлагается "по умолчанию".

1.Выбор интерфейса

Одна из опасностей подстерегает вас на этапе выбора типа интерфейса кампании "легкий" или "профессиональный", отвечающий за степень автоматизации кампании.

С большой вероятностью новичок выбирает "легкий" интерфейс, не желая вникать в тонкости. Это и есть первая ошибка.

Этот интерфейс подразумевает очень сильную степень автоматизации, настройка которой идет исключительно не вашу пользу. Выбор этого типа интерфейса может погубить вашу рекламную кампанию.

Выбор "профессионального" интерфейса требует, чтобы все настройки Вы делали самостоятельно.

2.Настройка объявлений

На этом этапе очень важна последовательность выбора заголовка, текста объявления и ключевых фраз.

Обычно сначала пишется заголовок и текст объявления, а в поле подсказок ключевых фраз вам предлагают выбрать готовые. И соблазн выбрать, а не вставлять свои, очень велик. Но НЕ ДЕЛАЙТЕ так - это неправильный подход.

Правильно нужно делать, начиная с подбора ключевых фраз, по которым вы будете продвигать объявление. И только потом придумывать заголовок и текст объявления.

3.Выбор ключевых фраз

Общепринятое заблуждение заключается в том, что для одного рекламного объявления нужно подобрать несколько близких ключевых фраз. На самом деле несколько ключевых фраз будут мешать продвижению вашего объявления. Используйте только одну ключевую фразу для одного рекламного объявления.

4.Контроль хода кампании

И еще одно заблуждение новичков заключается в том , что раз настроенная рекламная, кампания сразу принесет вам желаемый результат. Рекламную кампанию необходимо тщательно контролировать с помощью такого мощного инструмента как Яндекс Метрика. И корректировать ее ход в нужном направлении, исходя из полученного анализа. Только хорошо разбираясь в настройках кампании, можно сделать правильные настройки. Но чаще их приходится постоянно корректировать.

Помните об этих часто совершаемых ошибках и вы не потеряете свой рекламный бюджет, не успев даже понять, почему это произошло.

Answer 2

Я один раз допустил такую ошибку что поставил чрезмерно высокую для данного поискового запроса цену за клик. Почему ошибка? Потому что весь бюджет (рублей 500) был выкликан за несколько часов, причём с 0 конверсий. Ставка была 5 рублей. И посыпалось 100 кликов. Изначально когда я настроил объявления, кликов не было, и я подумал что 5 рублей это нормальная цена, при которой будут показы и время от времени клики. Затем я выключил ПК, а когда включил на следующий день, то все деньги были уже истрачены. Ошибка в том, что можно было поставить меньшую цену за клик и получить больше кликов. Поэтому изначально лучше ставить цену в 1 рубль, и постепенно повышать её если нет показов.

Эту ошибку я совершил потому что ранее, при других поисковых запросах и объявлениях, на 5 рублей шли показы и иногда клики, а при меньшей ставке и показов не было. Но я тогда не знал, что существуют поисковые фразы, которые хорошо идут и при меньших ставках.

Есть темы, в которых и за 1 рубль может политься поток посетителей (темы озвучивать не буду).

Рекомендации чтобы сберечь средства:

1 Не ставить сразу ставку более 1 рубля, если не знаком с нишей.

2 Не доверять, если после запуска показов, отражается мало показов, и нет кликов. Статистика там идёт с неким опозданием. Сейчас может ничего не быть, а через час у вас уже бюджет истрачен. Можно (и даже нужно) ставить некое ограничение на суточное количество переходов, тогда можно обезопасить себя.

3 Не закидывайте туда сразу много денег, так как ваше объявление могут и отклонить, либо отклонить когда оно уже отработало некоторое время.

Answer 3

В основном, допускают ошибку в выборе ключевых фраз (выбирают только высокочастотники, на которые очень много конкурентов) и в составлении заголовка, самого рекламного текста. Количество символов и там, и там очень ограничено, и не все обладают мастерством все сделать красиво.

Также часто не указывают минус-слова, следовательно аудитория нецелевая приходит.

Answer 4

Самая главная ошибка - это самоуверенность. Я знаю многих, которые были уверены в том, что они то смогут составить идеальную рекламную кампанию, за несколько часов работы. посмотрев при этом один курс бизнесм олодости базовый с картавым ведущим. Поэтому в птоге ничего и не полуалось. Это и ошибка. Надо настраиваться на долгую и очень долгую работу!