Макияж - это вообще великая сила. Однако на модельных снепах, по которым и ведётся подбор в агентствах, модель всегда без макияжа.
Модель выбирают по нескольким параметрам.
Соответствие образу. Допустим, нужна тонкая хрупкая девочка - значит, будут искать именно таких. Нужна пышка с формами - будут искать таких. Нужна Европа, Азия - будут искать.
Особенности тела. Татуировки, пирсинг и т.п. В каких-то случаях идёт в плюс, в каких-то категорически неуместно.
Наконец, умение работать. Это и позирование, и готовность делать то, что требуется, и умение вживаться в образ и держать рабочий настрой. В профессиональной среде с этим проще. Все модели, которые есть в каталогах агентств, прошли соответствующую школу. Иначе просто не может быть. В творческих съёмках TFP порой приходится иметь дело с моделями, которые пускай и не работают профессионально, зато любую профи заткнут за пояс - а порой моделями пытаются назваться люди, которые ни позировать не умеют, ни работать не готовы ("так я не встану"), ни ухаживать за лицом и телом ("вы же всё равно всё отфотошопите"), да ещё и потом, когда съёмку уже запороли, пытаются на мозги капать ("не выкладывай фотки").
Так вот. Рекрутёр, назовём его так, бренда смотрит каталоги агентств, с которыми условия договора одобрило начальство. И выбирает тех, кто подходит по заданным параметрам. А уж какими эти параметры будут - другой вопрос. Их как-то формулируют целые маркетинговые отделы, решающие, как же им следует показать свою фирму, с чем продукция должна ассоциироваться. Как вы понимаете, даже у одной фирмы требования могут меняться радикально.
Если бренд громкий, модель, став "лицом" такого бренда, обретает большую известность. И другие бренды тоже рвутся заполучить эту модель, потому что теперь ещё и её имя начнёт играть на фирму.