Самым популярным где бы то ни было - на деревне, в областном центре, в стране, а тем более в мире, - может быть лишь то, что пользуется массовым спросом, раскупается в огромных количествах и всё время на слуху.
Вот с последним уже проблема. Про "самую популярную в мире" марку впервые слышу из текста вопроса. Ладно, это я тёмная, сижу в своём медвежьем углу, обойдённом цивилизацией, руку на пульсе моды не держу... Однако с самым главным признаком популярности таким вдавливанием под плинтус личности не обойдёшься.
Не может быть "самой популярной в мире" пара обуви за полторы тысячи евро! Не потянут на такое звание и тапки в три раза дешевле - за полсотни евро, а именно с такими ценовыми ножницами столкнётся желающий приобрести пару женской обуви Off-White на официальном сайте. Не могут быть продуктом массового спроса мужские джинсы за семьсот евро или простенький белый пуловер за четыреста евро! Только для обитателей "деревень" Рублёвка и Грязи.
Это товары категории премиум-класса, для богатых, у которых уже настолько прочно решены все материальные проблемы, что им хочется шопинговых развлечений. В "лабутенах" и "шанелях" с "диорами" им скучно, потому что у них уже целые шкафы ими набиты, жажда понтов требует чего-то новенького.
Off-White - компания, основанная американцем и зарегистрированная в Милане, потому что этот итальянский город - такой же обязательный для одежды категории "избыточная роскошь", как и Париж. Здесь нужно иметь хотя бы филиал офиса, официальный бутик на приличной улице, лучше - несколько. Компания специализируется на "уличном стиле" - в этом главный секрет её успеха. Любители простенькой неброской одежды отличного качества и с конским ценником могут успешно делать вид, что они желают слиться с толпой, но могут и выделиться из неё не хуже, чем женщина в красном в фильме "Матрица", нужно только надеть другую тряпочку этой же марки.
(источник)
Видимо, этим удачным пиар-ходом и удалось создать иллюзию "самого-самого" бренда. Если кучка знаменитостей из шоу-бизнеса надела тряпицы (которые очень часто этим очень богатым людям просто присылают даром, ради рекламы), то без них теперь жизнь невозможна.
Скриншот с официального сайта для примера
Лично для меня этот бренд ничем не интересен. Хорошее качество можно найти и за гораздо меньшие суммы. Стремлении к понтам посредством тряпочек и тапочек не страдаю. Чтобы увидеть такое добро на родном чаде, почку не продала бы и Родину не предала бы, это точно. Впрочем, это касается любой одежды.