Утро и вечер - это время, которое наиболее востребовано телезрителями. Смысл этой программы, когда она выходила утром, состоял в том, чтобы побудить домохозяек выбирать наиболее полезный продукт из тех брендов, которые они видят при каждом походе в магазин. Однако стоит обратить внимание на то, что лучшими после экспертиз, как правило, оказывались наиболее дорогие товары класса "премиум".
В условиях ухудшающейся экономической ситуации, снижения реальных доходов населения, рекомендации программы стало соблюдать всё труднее. Многих такие советы стали даже раздражать. Как, к примеру, и кулинарно-кухонные телепередачи, в которых герои готовят блюда исключительно из красной рыбы, парной телятины и элитных овощей.
Ссылки на то, что передача вот-вот выйдет, означают тот факт, что авторы программы пока не нашли новых творческих подходов к исполнению проекта в новых условиях. Выбрасывать из телевизионной сетки вещания когда-то рейтинговую программу продюсеры не хотят, а свежих решений у них пока нет.
К тому же присказка телеведущих о том, что программа не сотрудничает с производителями рассматриваемых товаров, по сути лукава: программа может и не сотрудничает, а вот то, что не сотрудничает сам Первый телеканал - это вопрос.