Question

Что такое ребрендинг и его задачи?

Answer 1

Любой товар или услуга проходят в своем становлении несколько этапов: становление, стабильный спрос и спад. Последний период – самое время, чтобы провести модернизацию торговой марки или ребрендинг.

Ребрендинг – это маркетинговая стратегия, направленная на повышения спроса на продукцию. Как правило, она включает в себя смену названия, слогана, визуального оформления товара или услуги. Изменяется и позиционирование продукции.

Задачи ребрендинга

Основные задачи решаемые ребрендингом:

повышение лояльности потребителей;

дифференциация бренда;

увеличение целевой аудитории.

Для того чтобы не говорить о каких-то абстрактных вещах, в качестве примера ребрендига мы рассмотрим историю бренда «Мальборо». История данной торговой марки позволяет наглядно увидеть все нюансы стратегии ребрендинга.

Сигареты Marlboro изначально позиционировались как женские. Это кажется странным, ведь сегодня ковбой Мальборо – один из самых известных персонажей по всему миру, но в начале прошлого столетия ситуация обстояла именно таким образом.

Все изменилось после того, как ученые доказали, что курение вызывает рак легких. Руководство компании приняло решение переориентировать сигареты Marlboro на мужскую аудиторию, что сделать было не так-то просто.

Answer 2

Ребрендинг это такая хитрость производителей и маркетологов, которая позволяет удерживать на прежнем уровне продажи какого-либо товара.

К примеру есть абстрактные "макароны" от определённого производителя с определённым названием. В раскрутку этого бренда вложены определённые деньги и он неплохо продаётся. И тут в этом же сегменте рынка появляется аналогичный товар от другого производителя. И спрос на наши "макароны" наччинает падать.

Что мы делаем? Совсем примитивно говоря, изменяем дизайн упаковки и рекламный слоган. Постоянно убеждая потенциальных покупателей, что этот товар НОВЫЙ. И тем самым пытаемся вернуть объём продаж на прежний уровень.

Или, к примеру, раньше реклаама утверждала, что наши макароны содержат витамин С, а теперь утверждает, что "новые макароны" предотвращают диарею.

Кстати, очень неплохо работает при грамотном применении.

Answer 3

Проще говоря, это изменение названия фирмы или товара для повышения покупательского интереса и спроса на производимый товар.

А так же смена названия может быть применена при слиянии или поглощении предприятий / фирм или если репутация фирмы безнадёжно испорчена.