С таким явлением, чтобы люди жили вместе и поздравляли друг друга в социальных сетях, мне лично сталкиваться не доводилось. Даже как-то трудно себе представить такое и трудно понять: зачем?
Ну, значит, зачем-то всё-таки надо, какая-то потребность в этом есть. Возможно, напомнить другим родственникам, далеко живущим, об этом знаменательном дне (хотя «напоминалки» в соцсетях приходят всем друзьям).
Кому-то, может быть, хочется показать, что не всё так плохо в их семье, как со стороны кажется: вот, смотрите, мы друг друга любим и обожаем.
Или, когда в семье на самом деле всё чудесно и замечательно, хочется со всеми поделиться этой радостью.
А кому-то, вероятно, просто хочется поделиться с миром красивыми картинками и восхитительными (на их взгляд) стихами.
Ещё, допустим, нет возможности на дорогой подарок, так хоть в виртуальном варианте хочется близкого человека порадовать (хотя, конечно, можно и в личном сообщении порадовать, ну да во всеобщем обозрении интересней, что ли).
Может, что и просто так, «как все» делают, так и они. Разные могут быть причины, в каждом случае свои.
Как я к этому отношусь? Скорее, никак. Просто как к реалиям нашего времени. Как к личному дело каждого.