Тут может быть несколько вариантов, но я думаю, что скорей всего причина в том, что лишь Вы и допустим, охрана знает то, что у Вас электронная сигарета, а не обычная! А те, кто не знают, о том, что у Вас электронная сигарета?! В супермаркете обычно бывают разные покупатели: статус, возраст, социальное положение. Короче говоря, это негативно сказывается на рейтинге магазина. Это противоречит и нормам поведения. Вот увидит Вас какая-нибудь бабуля с электронной сигаретой и начнет с жалобы в администрацию магазина, а закончит жалобой к ...
И, потом, другие, увидев, что можно, начнут брать с Вас пример и тоже курить в магазине и тогда начнутся разборки типа - чем его электронная сигарета лучше моей обычной...
Следующий пункт - Ваше курение в супермаркете может послужить рекламой курения.
Да и мне, к примеру, неприятно будет ходить и делать покупки в том супермаркете, в котором курят, кстати, неважно какие это сигареты - электронные или нет.
Возможно, это всё еще пережитки прошлого. А так ли это покажет время.