Для сдачи в аренду торговой марки необходимо оформить ее в виде франшизы. Это достаточно сложный и трудоемкий процесс - необходимо сформировать свою бизнес-модель, определить ее цели и задачи, составить договор распространения торговой марки и активно ее (франшизу) продвигать.
Товарный знак - это право, которое дается законом на обозначение того или иного продукта. Это официальное свидетельство. Бренд - это что-то схожее, но имеет иную природу. Бренд, это тот же товарный знак, но который узнаваем и популярен. Т.е. понятие брент несет в себе нематериальную (а ценностную)составляющую. В общих чертах - это сформированный в умах людей товарный знак, отличающий один продукт от другого.
Сколько нужно инвестировать в раскрутку торговой марки однозначно цифрами невозможно ответить. Прежде всего потому, что бюджет раскрутки ТМ зависит от отрасли, конкуренции в данной отрасли, какой спрос и какие предложения, какого вида торговая марка (это онлайн-продукт, услуга, сеть магазинов, АЗС).
Если стоит задача определить сколько будет стоить раскрутка бренда, то нужно сначала прописать:
- что раскручиваем (какой товар, услуга)
- где и в каком масштабе (мир, страна, город, двор)
- когда (влияет ли сезонность, время суток)
- портрет покупателя (кто потенциальный покупатель, где и как он проводит время)
Другими словами, раскрутить торговую марку химчистки во дворе "Шурик и Ко" и новой операционной системы, которой могут уже через год пользоваться 2 миллиарда жителей планеты - это немного разные бюджеты
Что бы продукт покупала надо в первую очередь сделать его привлекательным внешне (я часто именно по этому выбираю незнакомые марки. Причем чем более непохожим на другие подобные товары будет, тем лучше. Ну и, разумеется, без высокого качества никакая упаковка не поможет. Если это касается небольшого города, то можно не тратится на масштабную рекламу. Слух о новом качественном товаре разойдется по "сарафанному радио". а вот, если есть цель реализовывать товар по всей стране, то без приятное, забавной, но не навязчивой рекламы не обойтись.
Во первых не противоречащее закону и морали , не повторяющее другие торговые марки и лучше даже не похожие иначе на вас просто подадут в суд, ну а во вторых броское и четко выражающее суть вашего бизнеса
