Славяне задолго до 862 года жили от Поднепровья до Балтийского моря. Южные их племена, жившие по Днепру, Дону, Северскому Донцу (поляне, вятичи, радимичи, древляне...) подчинялись Хазарскому каганату, платили дань.
В районе Ильменя жили славянские племена словене, кривичи, угро-финские племена чудь, весь, меря. Платили дань варягам.
Варяги (морские разбойники), разноплеменный народ, обосновались здесь давно, но государства не образовывали, их цель была нажива при набегах и охрана речного пути "из варяг в греки".
В 860-е года сложилось два процесса. Ослабление Хазарского каганата (поляне перестали платить дань в 864) и недовольство приильменского племенного образования засильем варягов, их изгнали.
Старейшина словен Гостомысл был стар, сыновья его умерли, дочь Умила была замужем за сыном короля славян-ободритов, живших на южном берегу Балтийского моря. Имя его Годслав (Готлиб), сына его от Умилы звали Рюрик.
Вот и призвали на княжение приильменские словены внука своего старейшины с дружиной.
То есть варяги-то пришли, только не иноземные, а славянского роду-племени. Рюрик получается по матери словен, по отцу ободрит.
Никаких шведов, данов или норвегов.
Император Константин VII Багрянородный писал, (труд "Об управлении империей"), что к северу от Византии есть Внутренняя Русь, под которой он понимал Поднепровскую Русь с центром в Киеве и Внешняя Русь, под которой подразумевались приильменское племенное образование.
В 860-х годах внешнее давление на них практически прекратилось, появилась возможность объединения в единое государство.
Без междуусобицы не обошлось, более удачливым оказался Рюрик и его потомки.
ИМХО.