Я бы назвала это немного по-другому. Это не девиз, а посыл массовой культуры в сознание людей. Иначе эта массовая культура не может существовать, т.е. не может существовать, не внедряясь в сознание масс.
Потребляя этот посыл к потреблению, мы создаём материальную базу массовой, по большей части низкопробной, культуры.
Другой вопрос, как выработать иммунитет? Что предпринимать, чтобы сознание людей в обществе было всё-таки избирательным в сторону добра, а не впитывало в себя как губка эти "мэссэджи", так называемые, сегодняшнего дня?
Это задача идеологов, деятелей культуры, педагогов, воспитателей в детских садах и родителей дома.
Опять же упираемся в воспитание. А какие качества воспитывать, что говорить детям, как отвечать на их вопросы, которые под воздействием массовой культуры, превращаются, почти сразу, в материальные запросы - не знаем, потому что в стране насадили плюрализм (слово, и то омерзительное), и нет единого мнения ни в чём.
Молодёжь не виновата, во все времена отцы и дети выясняли отношения. Но сегодня больше виноваты отцы, на мой взгляд, допустившие этот поток псевдоценностей во все сферы жизни России.