Лендинг - сайт-одностраничник.
Что там должно быть?
Желателен понятный и относящийся к делу интернет-адрес.
Должен быть продающий текст. Ориентированный на конкретную целевую аудиторию с указанием её потребностей и того, как эти потребности закрываются рекламируемой услугой или товаром. С указанием преимуществ и гарантий.
Крайне полезны отзывы клиентов. В виде видеовставок или оформленных цитат с фотками их авторов.
Обязателен призыв к действию. К конкретному и единственному. Например, ввести e-mail в формочку и получить приглашение, сертификат и т.п. Или позвонить по номеру. Или ещё что-то, но только одно, без вариантов!
Чего быть не должно?
Не должно быть посторонней рекламы. В конце концов, сам сайт рекламирует что-то, постороннему там места нет.
Не должно быть размытости, не должно указываться не нужных потребностей. Если предлагается несколько товаров или услуг или нечто предлагается разным целевым группам, для каждой делается свой сайт со своим продающим текстом. Выверенным по ключевым словам.
Не должно быть вариантов развития событий. Если сказано "позвонить", то никаких "вот наш адрес" или "заказать обратный звонок" там и близко маячить не должно. И обратно. Только один способ действий, если решение принято.
И ещё не должно быть элементов интерфейса и оформления, раздражающих людей. Кислотный дизайн, множество переливающихся хахаряшек, звук (музыка или приветствие) сразу отваживают потенциальных покупателей, они даже не дочитают, в чём суть. Слой с рекламой или картинкой, вылезающий поверх контента и требующий закрыть его, тоже. Особенно если заставляет обязательно сколько-то ждать. Орфографические и пунктуационные ошибки сигнализируют, что сайт делала какая-то школота, не способная стать надёжным деловым партнёром, предоставить товар или услугу достойного качества.
Так выглядит идеальный лендинг (не сочтите рекламой - он создан ради прикола и иллюстрации и на самом деле не продаёт и не рекламирует ничего всамделишного).
Как-то так. Эту информацию в том или ином виде можно найти на куче сайтов и в море видеороликов. Хочется большего - записывайтесь на платный вебинар.
