На днях лично присутствовала на курсе Каплунова - должна сказать - это абсолютно пустая трата времени и денег. Вы можете купить его книгу, для общего развития, но брать курс на его говорение - если там то же самое, что он вживую на семинарах проводит, то совсем не рекомендую. Ничего путного он не дает, по крайней мере, людям, которые уже много лет варятся в журналистской среде или интернет-маркетинге.
И самое главное - даже на семинаре не смог поделиться своим опытом - самого Каплунова в кейсах не было! Были приведены неудачные кейсы не первой свежести - типа как писать не надо, а вот как надо - про это было крайне мало. То есть на Каплунове не хватило его собственного лица, авторства.
Каплунов - блоггер, самоучка, набивал руку, работая на дешевейших биржах филанса, и то, что он сейчас себя оценивает в большие суммы как спеца - явно свзано с завышенной самооценкой и переоценкой себя как специалиста. Сам он да - может составлять неплохие заголовки - так вот - лучше полистайте его блог, посмотрите примеры заголовков, подпитайтесь вдохновением. На всех сайтах, где бываете, обращайте внимание на структуру текста, если она вас зацепил способ повествования и вы прочитали изложенное до конца.
Так же есть немало хороших материалов по копирайтингу в сети от разных авторов - почитайте несколько - и у вас уже выстроится более отчетливая картина понимания текстов. И никогда не ленитесь выполнять упражнения по копирайтингу, если они предлагаются - так вы будете совершенствоваться.