Маркетинг, конечно, - великая сила, но никакой маркетинг не может продвигать товар вечно, если консумент уже распробовал, что там, под привлекательным фантиком. И двигать продукт бесконечно широко и далеко тоже не может, иначе Филя был бы больше Элвиса.
"Шум" вокруг "Битлз" - результат той работы, что Леннон, Маккартни и сотоварищи сделали для популярной музыки. Чтобы было понятно: до "Битлз" разделения на поп- и рок- не было в принципе. Собственно, никакой китайской стены между этими понятиями на Западе нет и до сих пор, и уж тем более там нет уничижительного "попса", эквивалента этому словечку не найдёте ни на одном из европейских языков, как ни старайтесь. "Битлз" всего лишь скрестили песенные традиции англичан, европейцев, белых американцев и чёрных, создав фундамент, на котором развивается вся последующая западная музыка для масс.
Ачотакова, действительно.
Лёгкая музыка была и до "Битлз". Утёсов что-то пел. Эдит Пиаф что-то пела. Целые толпы что-то исполняли. Кому-то умелый маркетинг помогал стать больше, кого-то поднимал из-под плинтуса, а бестолковый - заталкивал туда. Нужда в новом музыкальном языке, отвечавшем требованиям времени (послевоенного периода экономического подъёма и значительного омоложения населения), висела в воздухе. Поиском вдохновения в других культурах занимались многие.
Однако американцы варились в своём котле, расизм часто не давал им переступить невидимую черту, за которой белое и чёрное начали бы обогащать друг друга. Он заходил настолько далеко, что негры не могли находиться на сцене одновременно с белыми. Ни в балете, ни в оперетте, ни в эстрадном ревю - нигде. В джаз-оркестре Г. Миллера не увидите ни одного тёмного лица, для таких существовали исключительно негритянские коллективы. Даже если по ходу действия на сцену должен был выйти чёрный раб и сказать: "Кушать подано", - мазали чёрным гримом белого ради сей великой роли. Редкие нарушения этого правила лишь подтверждают его. Обычно это удавалось людям смешанного расового происхождения, некоторые из них успешно выдавали себя за... "латинос", которые хоть и считались людьми второго сорта, но в рамках белой расы, и на них не распространялась закреплённая законом дискриминация.
Нужен был кто-то другой, свободный от ржавых скреп и смотрящий на обе чужие традиции со стороны и через призму своей собственной. По сравнению со средними американцами европейцы из стран-метрополий казались людьми свободными от расизма. Такими "советами постороннего" стало "британское нашествие", главными тягловыми лошадьми которой были "Битлз" и "Роллинг Стоунз". От своих менее знаменитых и успешных собратьев они отличались тем, что просуществовали в основном составе достаточно долго и могли предложить слушателям нечто особенное: битлы постоянно экспериментировали, роллинги были посдержанней, но копали глубже, поэтому их место на рок-олимпе незыблемо, а битлов считают "своими" представители почти всех музыкальных направлений.
Американцы увидели, что пришлые варяги по-хозяйски черпают из их закромов для своего вдохновения, и задумались, почему они сами не смеют этого делать.
Можно ещё написать диссертацию о том, почему именно в 60-е, через 15-20 лет после войны, появилась молодёжная культура как отдельный феномен, но Вы уж сами постарайтесь догадаться.
