Слово в кавычках бывает разным по смыслу. Если человек пишет слово в кавычках, соблюдая орфографические правила русского языка, - это одно дело.
Обычно в кавычки заключаются названия книг, газет, журналов, кинофильмов, магазинов и предприятий:
роман "Война и мир" Л.Н. Толстого;
детский журнал "Мамино солнышко";
Кинофильм "Ирония судьбы, или С легким паром";
магазин "Элегия";
ООО "Гермес".
В кавычках пишутся цитаты и прямая речь.
Человек пишет слово в кавычках, употребляя его в ироничном или противоположном смысле:
Ну, что можно сказать об этой "персоне" еще?
Что за "умная голова" выдумала это?
Возможно обозначение кавычками малоупотребительных слов с целью обратить на них внимание читателя.
Охотники собрались в лес, или в "заказ" (то есть заказник).
В кавычках пишется слово в несвойственном ему значении.
Банки "крутят" деньги вкладчиков.
Это была "молния".