Почему Unilever убирает слова «белый» и «светлый» из описания продукции?
1 ответ:
Давайте не путать зелёное с круглым. У темнокожих людей во многих культурах (и странах, где возникли и развились эти культуры) действительно существовал пунктик, за которым сквозь дыры которого просвечивался расизм. У них действительно было чувство неполноценности из-за своей черноты, и было бы ложью утверждать, что они сами себе такое напридумывали. Да, чёрные стремились стать светлее и среди представителей европеоидной расы (индусов, например), и среди негроидной, потому что чем ты светлее, тем выше твои шансы чего-то добиться в жизни. Среди суринамцев долго считалось (видимо, сейчас они так уже не думают) большой удачей вступить в брак с кем-то светлей себя независимо от его расы, а если светлая суринамская негритянка вышла замуж за более чёрного парня, то ей говорили в лицо, что она пустила псу под хвост все старания её предков.
На заре моих хождений в Интернет (и было это лет двадцать назад) занесло меня в очень неожиданное место - форум афроамериканских девушек. Для меня открылся мир с проблемами, о которых я даже не подозревала. В частности они обсуждали реальность шансов быть принятой на работу хош в научную библиотеку, хош в видеоклип трясти полуголой задницей. Коллективное мнение было однозначно: чем ты чернее, тем шансов меньше, особенно в шоубизнесе, и как это давит, когда ты чернее всех негров, которых видишь в кино, на телевидении, на обложках журналов. Заметьте, дело было при Клинтоне.
Некоторые (обычно необразованные) люди не желают считаться с фактом: пигментация кожи у людей даже в пределах однозначно тёмной расы неоднозначна ни по степени темноты, ни по оттенкам и подтонам коричневого и чёрного. И людям вообще свойственно видеть идеалом красоты именно то, чего у них мало, и не ценить того, чего у них много. У цветных людей разных рас действительно было принято пользоваться чем угодно с самыми печальными последствиями для кожи и здоровья в целом, лишь бы посветлеть и оставаться в таком виде.
Реклама, предлагающая сделать с собой нечто, всегда давит на психику, внушая, что быть переделанным лучше, чем таким, каков ты есть. Любое косметическое средство обещает решение проблемы: против морщин, против усталости кожи, против обезвоживания, против облысения, для борьбы с сединой, с желтизной зубов, ещё чего-то противного. Обещание отбелить кожу встраивается в этот ряд, словно естественная пигментация (даже очень высокая) - это зло вроде дряблости или залысин. Убрав раздражающие слова из названий своих продуктов, Unilever не совершит никаких особых жертв, поскольку практически все вещества, реально отбеливающие кожу, агрессивны и опасны для здоровья, а посему просто запрещены в косметике, и их гиганты бытовой химии не используют. А то, что безопасно, весьма малоэффективно и кратковременно по эффекту, поэтому их особо и не раскупают. Сменить этикетки на нескольких не слишком востребованных продуктах, - маркетинговый пустяк, но звучит впечатляюще. Сразу вспомнилось:
В бизнесе абсолютно всё - ради увеличения продаж, в худшем случае - для их сохранения. Какими бы ни были личные позывы у людей, работающих в компании Unilever, им уже достаточно головной боли в виде коронавирусной пандемии, они думают о сохранении своих рабочих мест и зарплат хотя бы на на привычном уровне.
Читайте также