Хая Рубинштейн - очень пробивная женщина. Сделала миллионы на голом месте. Создала как основные маркетинговые завлекалки, которые действуют и по сей день, так и некоторые принципы, по которым косметику так же по сей день разделяют на группы.
Сначала о грустном: имя Хая (женское) или Хаим (мужское), означающее "жизнь", у евреев было принято давать ребёнку, если до него в семье уже умирали младенцы. Точных сведений о составе семье Рубинштейнов в широком доступе нет, но без причины девочку так бы не назвали. Известно, что Хая была старшей из 8 дочерей в семье Герцеля и Гитель Рубинштейнов.
А теперь опять о грустном, но уже для нас, потребителей.
Х. Рубинштейн первая поняла, что слишком дешёвая косметика вызывает подозрение и что, подняв цену, можно заставить женщин покупать то, мимо чего они проходили раньше, задрав нос.
Х. Рубинштейн никогда толком не училась никаким наукам, в том числе и аптекарскому делу, предполагавшему знание химии. Зато она любила фотографироваться в белом халате, ибо одной из первых раскусила: наговорив псевдонаучной чуши, можно продать что угодно.
Первым проектом, принёсшим ей славу и деньги, стал крем для лица на травах с Карпатских гор, выпущенный в Австралии. Там Х. Рубинштейн была польской эмигранткой, а, значит, Карпатские горы должна была привезти с собой чуть ли не в чемодане. На самом деле чудо-продукт, обогативший его создательницу после того, как она взвинтила на него цену, состоял из овечьего жира (вполне австралийского продукта) и настойки из хвойных опилок (не Бог весть какой эксклюзив). Тем не менее, именно деньги, заработанные на этом продуте, позволили Х. Рубинштейн перебазироваться в США и создать там косметическую империю. Ведь за три года она заработала сумму, которая по нынешним ценам сопоставима с восемью миллионами британских фунтов стерлингов! С такой суммой можно построить империю где угодно.
Х. Рубинштейн первой обратила внимание на различные типы кожи: нормальный, сухой, жирный и смешанный и начала создавать кремы с консистенцией под эти типы. Это уже не опилки в жиру - это был подлинный прорыв в изготовлении косметики.
Мадам неустанно думала об имидже. Замужество за грузинским князем на 23 года моложе было ещё одним маркетинговым ходом, позволившим Рубинштейн называть себе "княгиней (Princess) Эленой Гурелли" - от бедной краковской эмигрантки не должно было остаться и намёка. Хотя невзирая на многомиллионное богатство, она до самого конца приходила на работу (владеть империей - это тоже работа) с собственноручно сделанным ленчем в коробочке.
В наше время законы о защите прав потребителей не позволили бы мадам Рубинштейн обогатиться столь быстро и обильно, как это удавалось ей в первой половине ХХ века, но ведь и права эти появились именно в борьбе с косметической индустрией, мгновенно подхватывавшей идеи и этой предприимчивой женщины, и любых других, умевших делать деньги.
На данный момент марка Helena Rubinstein по-прежнему среди дорогих марок и, вне всякого сомнения, одна из самых лучших, но это уже давно не имеет никакого отношения к Мадам, скончавшейся в 1965 г.