Хороший вопрос, но ведь все очень индивидуально! Я честно скажу, перепробовала очень много фирм. И краску покупала не только темную, но и светлую, рыжую (медную), сливовую, бордо, осветляющую). Могу вам сказать так, для меня самая лучшая краска - профессиональная. Хвалю Шварцкопф и Лореаль.
Если говорить об обычной краске, которую можно применить в домашних условиях, то очень мне понравилась Сафира (в светлых тонах), прекрасная краска Шварцкопф (шоколадные оттенки просто прелесть), могу рекомендовать Эстель (хоть и дешевая, но очень достойная краска в довольно не плохой палитре представлена), Лореаль (Крем "Глосс" для рыженьких и шоколадные оттенки на высоте). Все перечисленные фирмы смываются практически одинаково, но цены разные. Сможете выбрать на свой вкус.
Еще бы я добавила, что краска отличается по консистенции. Мне нравится мусс (от Шварцкопф), крем (от Лореаль), гель (Эстель). Конечно, к каждой краске надо приспособиться, так как гелевые часто текут, а мусс наоборот нужно еще постараться правильно распределить. Но этот процесс интересен, а результаты вас точно порадуют).
Сейчас я перешла на мелирование и краской не окрашиваю волосы. Но если честно, иногда хочется вновь вернуться к проверенному окрашиванию, или попробовать что-то новое).