<span>ОСНОВНЫЕ ТЕРМИНЫ И ПОНЯТИЯ <span>НА РУССКОМ ЯЗЫКЕ</span></span>
баер<span> – специалист по покупке рекламы в СМИ</span>
вирусная реклама<span> – необычное рекламное сообщение, поощряющее потребителей передавать его друг другу</span>
выборка<span> – часть населения, представляющая все население в целом для проведения маркетингового исследования</span>
генеральная совокупность<span> – все представители определенной потребительской группы. В зависимости от целей исследования это может быть и население всей страны в целом, и население отдельного региона, и группа населения, обладающая определенными социально-демографическими характеристиками.</span>
грейзинг<span> – «просматривание» всех каналов путем интенсивного переключения с канала на канал чаще всего в определенном порядке (вперед или назад)</span>
гудвилл<span> – финансовая оценка нематериальных активов капитала компании, которая не поддается материальному измерению (репутация, техническая компетенция, деловые связи)</span>
дневник<span> – метод исследования, при котором респонденты в течение определенного времени заполняют специальные дневники, в которых фиксируют информация о потреблении того или иного СМИ</span>
доля аудитории<span> – доля, объем аудитории, количество зрителей определенной программы или временного отрезка телевещания, выраженное в процентах от общего числа людей, в данный момент смотрящих телевизор</span>
доля рекламного воздействия<span> – «рекламный голос», распределение рекламного бюджета в соответствии с рыночной долей. Какой частью рынка сбыта компания владеет, столько она и должна вкладывать в рекламу. Например, компания владеет 10% рынка. Соответственно она должна иметь </span>SOV=10%. Если профильный рекламный рынок составлял 10 000 000 рублей, то ей придется тратить на рекламу 1 000 000 рублей
жизненный цикл товара<span> – время которое проходит от момента замысла продукта до его снятия с производства и ликвидации оборудования для его производства. Обычно выделяют от четырех до шести основных стадий жизненного цикла: «выход на рынок», «принятие рынком», «зрелость», «спад», «вторая молодость», «спад»</span>
зэппинг<span> – переключение каналов телезрителями</span>
индекс соответствия<span> – </span>индекс соответствия целевой аудитории представляет собой отношение доли представителей целевой группы в аудитории СМИ к доле представителей целевой группы в генеральной совокупности населения в целом: ИС = целевая аудитория СМИ / целевая аудитория во всем населении х 100. Множитель 100 применяют для удобства. Измеряется индекс соответствия целевой аудитории в абсолютных единицах
копирайтер<span> – копирайтер, текстовик, лицо, которое пишет тексты рекламных объявлений</span>
логотип<span> – уникально графически оформленное имя марки</span>
медиаплан<span> – план размещения рекламы в носителях</span>
медиапланирование<span> – процесс выбора средства, места, времени, размера и частоты размещения рекламы</span>
мерчандайзинг<span> – улучшение организации сбыта товаров в розничной торговой сети (оформление торговых прилавков, витрин, размещение товаров в торговом зале, представление сведений о товаре)</span>
мьютинг<span> – вид зэппинга, когда зритель выключает звук во время показа рекламного блока</span>
охват<span> – количество представителей целевой аудитории, в рамках кампании имевших контакт с рекламой заданное число раз. Охват аудитории может быть представлен и как характеристика аудитории, которая видела рекламу определенное количество раз, и как характеристика аудитории, которая видела РС не менее определенного количества раз. В первом случае охват обозначается как Reach (n), во втором, – как </span>Reach(n<span>+), где </span>n<span> – это количество восприятий</span>
период полураспада<span> – </span>время, за которое время знание марки, полученное в результате рекламной поддержки, после ее прекращения сократится вдвое
.