Scam - по английски - обман, мошенничество.
Но мошенничество не ограничивается вышеприведенными примерами.
Скамами в русском интернете прежде всего принято называть неплатящих спонсоров.
То есть различные PTR/PTC программы.
Часто буксы. И хайпы.
Причем у нас почему-то скамами начинают называть только тех, кто платил и перестал.
На самом же деле любой хайп изначально по определению скам. Любая пирамида - тоже. Букс, обещающий нереальную цену за клик - тоже. Даже если они поначалу и платят. Выражение "Платил, платил и оскамился" - на мой взгляд неправомерное.
Он ведь на то и запрограммирован был. Исключения, конечно, бывают, но редко.
Честный сайт и админ после нескольких лет работы прекращает платить по объективным причинам, от него не зависящим. В этом случае язык не поворачивается его скамом назвать.
В английском скамы это и пирамиды и фишинговые сайты и так хорошо знакомые нам смс лохотроны и прочее, прочее, прочее.