Люди любят всё новое, даже если это - забытое старое. Кто Вам сказал, что ненавидели? Под рэп с названием "речёвка" отлично маршировали пионерские отряды, в комсомольском творчестве был популярен так называемый "раешник", честно стыренный у владельцев переносных кукольных театров (райков) на ярмарках. Это творчество - длинномерный акцентированый стих с парной рифмой - вообще идёт с XVIII - XIX вв. С ненавистью разобрались, теперь пара слов про любовь...
Почему любят? Молодёжи важен протест - всё равно как, но доказать свою самостоятельность (это же показатель взросления). Пусть даже "назло маме уши отморожу" - мини-юбка, рваные джинсы, кеды в минус сорок градусов мороза, более изощрённые способы нанесения вреда самому себе, типа паров глицерина - очень "по-взрослому". Так же и рэп - пусть это рерайтинг прописных истин, лозунги-"тосты", за которыми действий не предполагается, эпатаж как у шестилетней девочки, начавшей ругаться матом, чтобы привлечь внимание... Важно, что взрослые так не делают!
Ещё одна причина любви - простота музыки (можно вообще дать "бит", аккордную гармонию и не заморачиваться с мелодией) и нетребовательность аудитории к вокальным данным исполнителя.
Показательно отношение к рэпу по комментариям в соц. сетях:
"Девочки, не отказывайте мальчикам - рэперов и так уже дофига!" (последнее слово изменено по морально-этическим соображениям).
"Его девчонка бросила, так он, пока в лифте с девятого этажа ехал, новый альбом написал".
Я не против рэпа, но ненавидеть его или любить... Нет уж, увольте.