1.
При
сегментации рынка потребительских товаров используются следующие критерии:
- Географические, так как
покупательские привычки во многом зависят от местожительства.
<span>-
Демографические: пол, возраст, размер семьи, этап жизненного цикла
семьи, уровень доходов, род занятий, образование, религиозные убеждения и
национальность.</span>
<span>-
Социально-экономические заключаются в выделении групп потребителей по
социальной и профессиональной принадлежности, уровням образования и доходов</span>.
<span>-
Психографические, когда покупателей разделяют на группы в зависимости от
принадлежности к общественному классу, образа жизни.</span>
-
Поведенческие, когда покупателей разделяют на группы в зависимости от их
знаний, отношений, характера использования товара и реакции на этот товар.
<span>2.
</span>
Г<span>руппы покупателей с разными доходами
различаются своими желаниями (Сегментация рынка по уровню доходов). </span>
<span>Молодые и пожилые покупатели отличаются в своих
потребностях (возраст и жизненный цикл семьи).</span>
<span>Вывод: Допущена стратегия недифференцированного маркетинга,
т. е. владелец выходит на рынок в целом только с одним рыночным предложением.</span>