Если коротко ответить, то если бы все знали ответ на этот вопрос, то SEO умерло бы.
Уникальность и соответствие текста запросу скорее всего. Плюс еще масса других факторов, были цифры о более 800 факторах влияющих на ранжирование. Нужно пытаться выполнить все эти критерии. В настоящее время так же важны социальный и поведенческий факторы. Поисковые системы поняли что их пытаются обмануть заказными тестами и пытаются найти другие независимые способы адекватного ранжирования.
Конечно же, они индексируют заново, регулярно, все изменения на страницах. Иначе в поисковой выдаче преобладала бы та информация, которая уже давно не актуальна :) И делают это роботы достаточно часто.
Нужно иметь в виду,что слова или словосочетания, которые через поисковую систему ищет народ часто, и стоят гораздо дороже при раскрутке, так как мы все знаем,что раскрученное и часто востребованное слово приведет на сайт больше посетителей.
В случае вашего вопроса о словосочетании- "как запечь карпа в духовке", его можно повторять в видоизмененном виде,например таких "запечь карпа в духовке", "запекаем карпа в духовке". Важное словосочетание является ключевым и в этом случае "запечь карпа". Этот ключ обязательно должен быть в Title сайта вашего.Вы пишете информационные статьи для своего сайта и в статье вставляете ключевое слова,только без перебора.
И при этом вы должны помнить о том, что ключевое слово или сочетание не нужно писать либо слишком длинным.Самый оптимальный вариант это два слова вместе с предлогами, в вашем случае это- "запечь карпа".
Грамотное употребление ключевых слов на сайте неминуемо приведет к успеху. Во многих случаях только внутренней оптимизацией сайта можно добиться попадения в топ выдачи поисковых систем. Ключевые слова нужно гармонично вписывать в текст сео-статьи. Так, чтобы её было приятно читать и использование ключевых слов не бросалось в глаза, поэтому написать грамотную сео-статью гораздо труднее, чем обычную информативную, но пользы от сео-статьи намного больше. Следует выделять ключевые слова жирным шрифтом, но это не должно сильно вредить читаемости текста. Ключевое слово надо вписывать так, чтобы оно не искажало смысл предложения. Не стоит злоупотреблять ключевыми словами. Самой эффективной плотностью ключевых слов является 4-5 слова на каждые двести пятьдесят обычных слов текста. Надеюсь вам это поможет. Желаю вам удачи в написании оптимизированного контента!
Дело в том,что поисковик-только машина,лишённая рассудка.Ей абсолютно всё равно,что искать.Ищет же она только введённые в неё слова.А потом показывает все сайты,на которых эти слова употреблялись очень часто и/или введены в заглавие.Те сайты,которые вверху("в топе",по Вашему выражению),были туда введены с помощью seo и/или содержащие наибольшее количество искомых слов.
Искать-целое искусство!