На самом деле от многих вещей, от самых разных.
Стандартное, думаю - это пенопласт, неприятные действия ногтем по разной поверхности (увы, не знаю как это назвать) и тому подобное.
Также мурашки могут пройти от простого холода. Думаю, с каждым случались эти случаи.
Теперь стоит рассмотреть более индивидуальные и редкие моменты. У меня, как и у многих, мурашки может вызвать определенное музыкальное произведение - и не постоянно, а вот раз-два (за исключением редких случаев). Вот ты даже слушал эту песню раньше, но ничего не происходило, а сейчас услышал - и мурашки. И не обязательно ее должен петь другой исполнитель или как-то по-другому. Песня идентична предыдущим вариантам. У меня такое редко бывает, но бывает. Объяснить это никак не могу.
Иногда те же мурашки могут появиться от слов людей или просмотра видео и т.п. Не столь важно от чего - просто берут и появляются. В принципе, чуть ли не каждая вещь способна вызвать мурашки у людей, просто у одних чаще, у других реже, а у некоторых - никогда.