Во-первых, вкатилась в успешный на тот момент (насколько "хайповый" он сейчас - не могу сказать) жанр "Battle Royal".
Во-вторых, предложили весьма качественную с технической точки зрения, реализацию. С оптимизацией у того-же PUBG, который, вроде бы, впереди планеты всей, всё не так гладко.
В-третьих, привнесли в жанр свои особенности в духе возможности построек и установки ловушек.
В-четвёртых, пытаются разбавлять игровой процесс различными игровыми событиями, а не просто "мы добавили новую пушку, купи за донат".
В-пятых, мультяшная графика, по идее, привлекает школьную аудиторию, что также влияет на популярность.
В шестых, что также привлекает школьную аудиторию - за игру не нужно платить. Здесь на фоне всё того же PUBG они в выигрышном положении изначально.
Как-то так. Взяли популярное, добавили своих плюшек, ввалили немного денег на маркетинг, сделали бесплатным - и сейчас им вполне норм, а косметический донат, вполне ожидаемо, без проблем покрывает расходы.