Да потому, что к этому привыкают.
Когда к чему-то привыкнешь, это уже не воспринимается, как нечто зазорное.
А как к этому не привыкнуть, когда это впитывается с детства. Дети видят поведение сверстников, родители далеко не всегда подают правильный пример и порой даже самому ребенку им легче соврать, чем поговорить и что-то объяснить. Порой родители что-то обещают, потом не выполняют, считая, что перед ребенком отчитываться не обязаны. Хорошо, если учителя в школе ведут себя последовательно, в школе в большей степени дети понимают, что врать все же плохо. СМИ, реклама, общество в целом - все, если так рассуждать, пропитано ложью. И как человек, растущий и формирующийся в такой среде, должен считать "легкий" обман чем-то плохим. Конечно есть люди, которые в открытую не будут говорить неправду, да и большинство людей скажет, что ложь - это зло. Но если копнуть глубже, то и эти честные люди тоже в чем-то не совсем искренни (тот же макияж, если считать его некой разновидностью обмана). И если уж так рассуждать, то не обязан быть человек "обнаженным" перед обществом, не обязан быть открытой книгой.
Да, общество пропитано ложью, это факт. С самого детства нам врут о дедах Морозах, которые принесли подарки, купленные родителями в магазине, и о капусте, в которой нас нашли. Когда мы становимся зрелыми, быть честными или нет - это уже становится нашим личным выбором. Честные люди вызывают уважение. С другой стороны, честность не подразумевает абсолютную открытость, как внутреннюю, так и внешнюю, всегда останется недосказанность и всегда будет стремление преподнести себя в лучшем свете, по-моему, это нормально (насчет макияжа сама иногда подшучиваю, при этом активно им пользуюсь, такая разновидность обмана мне по душе))