6 февраля 2017 года в 21:00 на популярном телеканале "Пятница!" стартует новый проект под названием "Инстаграмщицы". Героини провокационного реалити - они не просто девушки, они - богини своей жизни. Богини виртуального мира, в котором у каждой есть миллионы своих подписчиков, которые следят за их красивой и беззаботной жизнью. Всем этим девушкам подражают, им завидую, их ненавидят, но продолжают ставить лайки.
Телеканал "Пятница!" решил возвратить богинь с Инстаграм-олимпа обратно на нашу большую землю, чтобы устроить им безжалостное испытание самой простой и обычной жизнью. Сетевые красавицы покажут, чего они стоят без связей, Интернета и фотошопа. Они узнают, как можно еще заработать на свою жизнь без помощи их откровенных снимков. Девушек будет ждать работа на цветочной базе, карьера продавщицы рыбного отдела или даже домработницы. Героини так же попробуют себя в качестве социальных работников, в роли волонтера в пункте помощи бездомным или за кулисами цирка. Словом, инстаграмщиц будет ждать не менее насыщенная, пусть и не такая гламурная, как прежде их жизнь.
По условиям проекта каждая участница должна будет переселиться из своих роскошных апартаментов в куда более скромное для них жилье. Кому-то может "повезет" и они окажутся в съемной комнате у владелицы с 20 кошками, кто-то даже будет ночевать в общежитии, а кто-то вообще многодетной семье. Девушкам придется приспосабливаться в любом случае к их новым условиям, ведь каждая из них будет сражаться за победу в проекте и ни за что не уступит ее своим конкурентам.