На сайте "Отзо _в _ик") платят за показы отзывов, если их кто-либо продолжительно прочитывает из пользователей, по времени не менее 15 секунд. В этом смысле полезно писать комментарии, так как пока будет готов текст сообщения проходит время и это засчитывается, как "показ" и автору данного отзыва выгодно, так как будет оплата. Только если писать комментарий содержательно, интересно, взглянув на отзыв, чтобы на странице находиться не просто так, а дольше, чем 15 секунд будет оплата автору отзыва. За сам же комментарий по себе нет оплаты, за него сайт не начисляет сумму, иначе за каждый товар были бы комментарии, а так наблюдаются комментарии только за некоторые отзывы, в основном более содержательные и полезные, которые вызывают интерес у тех, кто читают и оставляют комментарий.
За лайки также сами по себе оплаты нет. Зато увеличивается репутация, что полезно автору. Это, должно быть, учитывается, для перерасчета его личного КПД. Чем этот показатель выше, тем больше он получает начислений за свои отзывы. Обычно КПД автора равен "1" изначально. Он может расти, или снижаться, в зависимости от полноты, содержательности, полезности отзывов автора, хотя в основном у среднестатистического пользователя так и остается равным единице почти всегда.
В общем, выходит, что писать комментарии друг другу выгодно, это увеличивает длительность просмотра определенного конкретного отзыва, а учет лайков повышает репутацию и рейтинг автора. Так что в этом смысле они имеют значение, хотя, непосредственно, сайт за них не платит.
На других сайтах отзывов, наверное, аналогично.