Потому что они не пытаются доказать окружающим свою "крутость". Они одеваются так, как им удобно и комфортно. Возьмите для примера наших девушек - каблуки, короткие юбки, очень часто достаточно яркий макияж... Да русских можно в любой стране распознать на раз два!
Кстати, просто жизненное наблюдение - люди с хорошим достатком, жильём и машиной классом выше среднего редко заморачиваются по поводу того, какая на них одежда. Они добились определённых высот в жизни, и понимают, что нет смысла тратить деньги на дорогие шмотки. Особенно это наблюдаю за мужчинами. Они тратят деньги не на тряпки, а на свою семью, отдых, вкладывают в недвижимость и т.п.
Но у многих россиян сложился стереотип - надо одеваться так, чтобы на тебя обратили внимание, показать всем, что у тебя есть деньги на дорогие шмотки. Но очень часто получается как в том анекдоте: "У него в руках Айфон за 30 т.р., а ремонт в квартире с 80-х годов не делали". Вот и тратят последнее на вещи "для показухи". А европейцам это не надо, они тратят деньги на семью, хорошее питание, развлечения и обустройство быта. Вообщем на комфортное существование.
И я думаю, что лучше загорать на пляже где-нибудь в Испании в купальнике за 3 евро, чем ходить по улицам того же Новосиба в "брендовых" шмотках, купленных в кредит. Вот и думайте, кого больше будет напрягать сложившийся порядок вещей. А европейцы молодцы, не напрягаются по поводу одежды. И живут намного лучше многих наших соотечественников в "бренде".