Широко известна версия возникновения логотипа, изложенная самим Уильямом Дюраном. Долгое время говорили, что прототипом символа стал рисунок на обоях в одном из парижских отелей.
В 1961 году была официально опубликована «История Chevrolet», в честь 50летия компании. Там говорилось о следующем: « Этот логотип возник в воображении Дюрана, во время путешествия по миру в 1908 году. Уильям увидел рисунок, будто уходящий в бесконечность, на обоях французского отеля. Он оторвал для себя фрагмент этих обоев и хранил его, чтобы показывать друзьям. Дюран считал, этот рисунок сможет послужить отличным фирменным знаком для автомобиля».
Но история Chevrolet не такая уж и простая. Так, например, две альтернативные гипотезы выдвигают члены семьи Дюрана. В 1929 году его дочь выпустила книгу, которую назвала «Мой отец». Там она пишет, что Дюран иногда чертил фирменные знаки автомобилей на клочках бумаги во время обеда. «Мне кажется, что отец нарисовал логотип, который сегодня красуется на автомобилях марки Chevrolet, где-то между супом и поданным на второе жареным цыпленком»,– написала она.
Кроме того недавно предложена еще одна версия – в журнале «Chevrolet Pro Management Magazine», в номере за 1986 год. Теория эта основывалась на приватном интервью с Катрин -женой Уильяма Дюрана, сделанным 13 лет назад. Она вспомнила, как они с мужем ездили в Хот Спрингс, в 1912 году. Уильям Дюран читал газету в номере отеля и заметил рисунок. Тогда он воскликнул: «Я думаю, что это будет великолепная эмблема для Chevrolet». Но на тот момент миссис Дюран не пояснила, что это был за рисунок и где именно он был обнаружен. Согласно ещеодному мнению, логотип Chevrolet это стилизованная версия креста на швейцарском государственном флаге. Луи Шевроле, к слову, родился в Швейцарии в городке Ла-Шо-де-Фон, в семье с французскими корнями, именно в день Рождества 1878 года. Так или иначе,галстук-бабочка все же стал символом марки Chevrolet. В очередном выпуске газеты «Вашингтон Пост» за 2е октября 1913 года эту эмблему впервые была представили в рекламе бренда.
