Question

Продвижение сайтов и копирайтинг в последние годы сильно изменились?

Каким образом и почему?

Answer 1

Да, изменилось. В основном, потому что поисковые роботы и люди стали умнее. Первые исключили так называемые черные методы продвижения (или сделали неэффективными), а вторые - стали более внимательными и проницательными. Информацией люди "наелись", стали всё фильтровать и остаются только там, где им нравится всё: интерфейс, дизайн, тексты, предложение (УТП).

По оптимизации я не спец, но знаю, что уже не прокатит искусственная накрутка посещаемости сайта. И еще:

• Нельзя ограничиваться написанием ключевых слов вне текста шрифтом, одинаковым с фоном. Раньше так делали, чтобы не утруждаться вписывать ключевики в сам текст. Сейчас же страницы проверяются на релевантность.
• Нельзя перегружать контент ключевиками. Лучше выбрать самые важные для конкретного сайта и продвигать (оптимизировать) по ним.
• Нельзя злоупотреблять тегом strong (жирным выделением).

По копирайтингу (эта тема мне ближе) согласен с предыдущим оратором. Дешевые рекламные трюки, скорее всего, не пройдут. Могу добавить:

• Не приветствуется шаблонность УТП (сроки-качество-индивидуальный подход).
• Не в моде множество вставных слов для набивания объема текста.
• Появилась целая куча сервисов, которые проверяют процент воды, тошнотворность (процент ключевых слов в тексте) и так далее.
• Если кто-то из заказчиков слышал о Максиме Ильяхове и его подходах к копирайтингу, то чаще всего он хочет, чтобы автор чтил его заветы. У него действительно есть чему поучиться, я лично взял на заметку многие мысли Ильяхова.

Answer 2

Увы, это одна из быстро меняющихся отраслей и приходится постоянно находиться в процессе обучения.

Продвижение сайтов через поисковые системы - алгоритмы ПС постоянно усложняются, увеличивается количество анализируемых факторов .То что работало несколько лет назад уже крайне малоэффективно.Требуется комплексный подход.

Кроме того постоянно появляются новые форматы рекламы, а старые становятся малоэффективными.

Копирайтинг - есть база, которая является основой, но есть много приемов написания рекламного текста.Когда кто-то придумывает новую фишку, то вначале она эффективно работает, потом массово тиражируется и приедается. Приходится придумывать что-то новенькое, чтобы отстроиться от конкурентов.

Answer 3

Да, копирайтинг меняется.

Но изменения происходят в лучшую сторону.

Вспомните, сколько раньше можно было увидеть совершенно бессмысленных текстов наполненных корявыми ключевыми словами.

Сейчас контент стал поворачиваться лицом к посетителю, если так можно выразиться.)

Ориентация идет на грамотные информационные статьи, которые будут полезны посетителю.

Поисковики стали учитывать, сколько времени посетитель проводит на сайте и отслеживать его действия.

Другая область копирайтинга, которая активно развивается, это продающие тексты.

И именно за них заказчики готовы хорошо платить.

Тут уже важны не столько писательские таланты, сколько умение анализировать целевую аудиторию, спрос и другие маркетинговые "заморочки".

Что касается других изменений, то появляются сервисы, способные определять стоп-слова и выделять их. Например, "Главред". Некоторые заказчики, не обладая достаточным опытом, требуют тексты с минимумом таких слов. И это печально))). Тексты становятся безжизненными. Надеюсь, что это скоро пройдет...

Answer 4

Сегодня продвижение сайта, в особенности имеющего коммерческую направленность, практически не зависит от его положения в рейтинге поисковых систем. Коммерчески сайты оперируют иными понятиями - прежде всего коэффициентом конверсии - своеобразным КПД деятельности. А добиться высокой конверсии можно и не занимаясь продвижением сайта как таковым.