"Лайки" не влияют на начисления, не считая того, что для того, чтобы поставить лайк пользователь должен открыть ваш отзыв, что оплачивается само по себе вне зависимости от нажатия кнопки полезности. На популярность уже тоже не влияет: раньше в объекте отзыва тексты формировались по количеству набранных автором лайков, теперь другая система, так что даже отзыв с сотней лайков может быть последним в списке и, соответственно, менее просматриваемым.
Полезность определяется по уровню пользователя. Чем выше пользователь в Топ-100, чем качественней у него отзывы, тем выше его отзывы будут в объекте. Так же роль играет статус эксперта: отзывы экспертов всегда идут первыми, вне зависимости от того, есть ли пользователь в сотне лучших и сколько плюсов набрал этот конкретный отзыв. Причём, может быть так, что если пользователь разбирается в какой-то конкретной теме и по большей части пишет в её рамках, то такие тематические отзывы будут стоять выше, чем отзывы этого же пользователя на другие темы.
Лайки по дружбе нужны всем, так как просмотры друзей автору отзыва тоже оплачиваются. Не факт, что кто-то перейдёт на ваш отзыв из поисковика или будет искать объект отзыва в поиске, но вот если у вас 200 друзей, то хотя бы 50 из них просмотрят ваш отзыв и лайками отметят, что они тут были и прочитали. Вообще сейчас эта система немного устарела, так как у пользователей разное количество друзей и сейчас лайки не влияют на распределение отзывов внутри объекта, но раньше от кол-ва плюсов заработок зависел напрямую.
На самом деле важно только одно - писать хорошие, качественные отзывы с фото на популярные объекты. Они будут попадать на главную, ваш коэффициент расчёта оплаты просмотров отзывов будет расти, за них вы будете получать больший бонус, получите возможность попасть в ТОП-100. Друзья могут набраться сами собой, мне регулярно после любого отзыва на главной приходит до 15 заявок в друзья, другое дело, захотите ли вы платить им той же монетой и читать отзывы на мыло, лекарства или подгузники, лично мне это неинтересно.
Я работаю по принципу "лучше меньше, да лучше", не строчу в день по 10 отзывов и у меня есть постоянный набор людей, чьи отзывы я действительно с интересом читаю и которые так же читают мои. Считаю, что если нечего писать, то не нужно выдавливать из себя хоть что-нибудь. Но вижу, что есть и те, кто просто смотрит кино и сериалы, после этого пишет 5 строк и считает себя супер-критиком, со сменой системы такие авторы повылетали из сотни лучших и их тексты сразу ушли вниз во всех объектах, несмотря на гору друзей и большую активность, соответственно, резко упал и доход, так что я в подобном смысла не вижу. Плюс, мне несколько раз предлагали сотрудничество интернет-магазины, высылая свой товар на пробу бесплатно и предлагая просто написать правдивый отзыв, мне такое сотрудничество приятно: люди видят, что я пишу более-менее хорошо и не требуют от меня только восхищённых рекламных отзывов, ну а я получаю бесплатный товар, знакомлюсь с магазином, да ещё и есть о чём рассказать пользователям.