Знаете, Артур Алексанян - не "первопроходец" в данном вопросе! Если бы в правилах соревнований любого уровня было хотя бы одно слово о том, что медаль нужно надевать на шею в обязательном порядке, то, уверяю вас, ни один спортсмен не рискнул бы эти правила нарушить! Но все дело в том, что в правилах в любом виде спорта нет такого обязывающего пункта.
И, естественно, спортсмены, поскольку люди живые, эмоционально переживающие свое поражение (золотую медаль на шею надевают абсолютно все!), стоя на второй ступеньке при награждении, могут выразить свое недовольство и свой протест, например, судейством (как это и было у Артура Алексаняна); или поведением соперника (как это было у Александра Большунова после марафонской дистанции на Чемпионате мира). Но Алексанян реально проиграл Мусе Евлоеву на Олимпиаде (и до нее тоже проигрывал, так что это не случайность), хотя ему, конечно, обидно!
За то, что спортсмен не надевает медаль, его не накажут. Зато он всему миру демонстрирует свое недовольство и своего рода протест. Так что это, как правило, остается личным делом спортсмена - надевать медаль или держать ее в руке.