А мне кажется, что крупные деньги как раз зарабатывают ничего не вкладывая. Просто имея свой сервис или сайт. Единственное - это на создание сервиса нужны некие затраты, но для знающего человека это копейки: Домен, хостинг + скрипт сервиса купить и на хостинг закачать.
А вот тот, кто вкладывается, например в рекламу, думаю чаще всего просто теряет больше денег, чем зарабатывает. Лично я заметил, что почти весь платный трафик (реклама сайта) плохого качества. А бесплатный почему-то хороший, конвертящийся. Думаю, что кто-то на этом много имеет и до покупателей трафика хороший трафик просто не доходит, а направляется в нужное им место.
Хороший трафик - посетители, которые часто покупают в интернете.
Плохой - это либо посетители, которые в интернете ничего не покупают или изредка, либо вообще боты, или склик шалунами и конкурентами по аукционам ставок за клик.