Есть женщины, которые ни за что не сменят свой имидж, считая что их имидж это их визитная карточка.
Есть женщины, которые любят менять имидж, при этом не нуждаясь в веской причине, например смена времени года - пришла весна, женщина перекрасила, волосы, сделала другую прическу и частично сменила гардероб.
Как правило, причиной смены имиджа может послужить смена работы или должности (повышение по должности), выход из отпуска по уходу за ребенком на работу, развод, очередной День рождения (например исполнилось женщине 30 лет - сменила имидж) и т.д.
Причины, на самом деле могут быть совершенно разными, цель преследуется одна - хочется что-то поменять в своей жизни.