Есть смысл обозначить для себя постоянные покупки. Часто информирование о товарах и услугах происходит ради простой наживы, прибыли. Не всегда дорогостоящие покупки лучше чем более доступные. Стоимость которых возвышается за счет сформировавшихся, примитивных потребностей. Например, дорогие автомобили, в критически загрязненных выхлопными газами городах. В то время как не сложно передвигаться пешком, на велосипеде, метро или общественном транспорте. Многие истинные приверженцы верований не пользуются, не приобретают, не употребляют, например, спиртное, курево, мясное, изделия из животных, кожу, мех и т.п. И не ведут образ жизни с беспорядочными интимными связями. Соответственно, даже в одежде ценность и стоимость очень разная. Для кого-то дорогая одежда не роскошь, а признак негативности, агрессии и насилия. Ценности для тех кто любит делать что-то своими руками, часто разные, чем у тех кто привык манипулировать деньгами. Каждый серьезный товар не для специалиста в используемой области, запросто может сыграть и во вред своему обладателю. Даже используемые цвета изделия и оформления очень много могут значить. Так например красный цвет, у многих считающийся красивым, у специалистов означает: опасность, запрещающие знаки, сигналы, стоп огни, опасные отходы в медицине и т.п. Не исключено, что могут и конкретно врать глядя в глаза, лишь бы убедить в покупке. Но и сделать что-то и угодить всем очень сложно.
Бренд Амбассадор - это человек, который на базовом уровне представляет тот или иной бренд в позитивном ключе. Обязанность БА - доносить послание компании потребителям и всем тем, кто мог бы быть заинтересован в информации о рекламируемой торговой марке.
БА можно рассматривать как гибрид между представителем по связям с общественностью и представителем отдела кадров - тем, кто стремится информировать потребителей о бренде, но также пытается помочь им любым способом.
В идеальном варианте БА - ходячее и говорящее воплощение продукта, который он представляет, способный ответить практически на любой вопрос, который потенциальный потребитель может задать.
При Советском Союзе слово "бренд" широко не употреблялась. В отличие от слова "Фирма". Это слово тогда являлось широкоупотребительны<wbr />м, особенно в крупных городах, где эту фирму можно было "достать". Многие люди за этим и приезжали в крупные города. Джинсы, кроссовочки и прочее. Некоторые даже записывались в очереди и стояли ночами. Поэтому и запомнили это слово на всю жизнь.
Кстати, "поеду заскочу на бренд" звучит как-то не очень...
У каждого производителя продукции с мировым именем есть свой логотип, который узнаваем благодаря рекламе продукции этого производителя. Если продукция качественная, то это дополнительный вклад в имя (бренд) производителя. Но компании-производители не стоят на месте, у них также, как и в остальном мире, случаются взлеты и падения, они переживают слияние с другими брендами и сами поглощают более мелкие компании. Это нормальное течение бизнеса, и в определенные моменты, те идеи и направления, которые были вложены в логотип - просто перестают существовать и трансформируются в нечто иное. Вот тогда и осуществляется ребрендинг со сменой логотипа, направленный на новый этап существования самого бренда. На примере бренда Шкоды: логотип стал проще, понятнее, более узнаваем, сохранилась общая стилистика. На мой взгляд стало гораздо лучше - мне самому эти цветочки всегда не нравились... Стрела стала фактурнее, ярче выражена, более объемная, за счет отсутствия мелких деталей...
Продвижение бренда начинается с завышенной цены. Ведь сейчас это один из показателей "качества" продукции. Это своеобразная планка, которую нельзя двигать вниз, так как это может отпугнуть покупателей. Завышенная цена = понты = имя бренда. Взять тот же Эппл - половина стоимости устройства только из-за знака яблока на панели.