В первой половине девяностых в ходу была отечественная чёрно-белая плёнка ТАСМА (Россия, г. Казань) или гораздо реже СВЕМА (Украина, г. Шостка). Тогда она ещё выпускалась, так что была она свежая. Хоть и появлялась в продаже с перебоями. Кто не мог достать ничего кроме просрочки, тот сам себе злобный. Даже я, в то время бывший обыкновенным школьником, как-то умудрялся зайти в магазин своего маленького городка на 35 тыс жителей, увидеть там плёнку и купить её. Так что не надо ля-ля. Да, украинская плёнка в 90-е быстро исчезла с российских прилавков (а хотелось взять именно её), но казанская до середины девяностых была. Лишь в 1996 производство практически остановилось из-за зарубежной конкуренции (см. ниже), а в 97-98 было введено внешнее управление, то есть компания обанкротилась. Но вообще завод жив даже сейчас и производит что-то для промышленности.
Примерно в середине девяностых стала общедоступной импортная цветная плёнка процесса C-41. В смысле, её уже можно было купить не с рук у челнока, а в магазине. Да ещё и получить право бесплатной проявки, если обратишься в тот же магазин. И заказать печать тоже уже было можно. Весь спектр услуг, ведущий к появлению готовых отпечатков, перестал представлять проблему, и вот тут началось. Тонкой настройкой микролабов никто не забивал голову, цветопередача была аховая, но пипл хавал как из пулемёта. По телику на "Поле чудес" рекламировали Kodak, многие воспринимали кодаковскую плёнку как лучшую и даже не пробовали другие. Также была плёнка Konika и Fujifilm, обе были несколько дешевле кодака. Плёнки, разумеется, были в ходу любительские, для массового клиента. AGFA (ORWO) считалась годной во времена Союза, но после объединения Германии производитель стал терять позиции на рынке, в 90-е у нас эта марка практически нигде не отсвечивала, а в 1995 компания-производитель вообще обанкротилась.
Лично я предпочитал чувствительность 65 единиц ГОСТ для нашей плёнки (просто потому, что эта была в продаже постоянно, а другие - лишь в единичных случаях, да и начинал я с неё, обвыкся, знал, что от неё ожидать) и 200 единиц ISO для импортной.